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流行趋势是为谁规定的呢?为你?还是为大众?

文章出处:www.b2bhm.com作者:制衣厂人气:发表时间:1469774055

 流行趋势到底是谁规定的?其实是你说了算!我们经常看到时装博文中提到2016春夏的流行趋势,去买衣服店员告诉你这个图案或者元素是今年最流行的,那么你有没有想过,这个流行到底是谁规定的呢?
时尚这个圈其实比我们想象中复杂的多,即便这个行业大牛那么多,但依然没有谁可以自己主宰当季的流行趋势!服装的流行趋势一般包括三个部分:面料,颜色,元素,设计。我们一个一个来分析。
  
比当下流行提前一年半,国际上会有一些专业纱线面料展会,比如Premiere Vision展,他们会把相关机构发布的宏观流行趋势,根据面料用到纱线里面,比如说环保无污染的面料,技术型等等。这时发布的全部是面料和纱线,成衣制造商要从他们那买面料,买纱线。
然后从这里面提取流行趋势,提前一年左右的时间,这些成衣制造商通过这些再开发出面料,提前半年出现款式的流行趋势,就是全世界著名的时装周,所有的时装周发布的都是下一季的。面料的流行是与高科技紧密相关的,例如,3D打印技术;图层设计;Chanel的软管高温卷曲手艺等等。
 
流行色是有专门的机构在研究,从美学、心理学等等角度,根据以前不同时段流行的色彩和风格研究预测未来一段时间消费者心理所更喜欢的颜色。但这种预测并不是闭门造车,他们在做预测时还会在各种媒体上试验性的发布一些服饰,通过收集反馈信息来辅助做出预测。比如说比较权威的色彩机构潘通(pantone)。
 
闻名全球的色彩权威 Pantone是时装、室内布置、彩妆、产品设计、印刷出版等各个行业的颜色参考指标。Pantone 每年会推出两集流行色彩,春夏和秋冬,最近选出了 2016 年秋冬季的 Top 10 颜色,当中有名为 Riverside 的深蓝色、柔和的粉蓝色 Airy Blue等,而且当中更有不少啡红色调,看来下季啡红色将曝光率机会极高。
 
国内的时尚流行趋势其实大多是受欧美文化的影响,最早有国外的专业机构,根据当年的经济、文化、社会背景进行一些宏观的研究,然后发布流行趋势。比如前几年伊拉克战争,后来就流行迷彩;出了部电影 《法国艳后》就流行宫廷复古风格;女生都爱看《Goosip Girl》,下半年就开始了英伦学院风;然后经济危机,简约实用风又有点蠢蠢欲动了。
 
国外有个研究分析模式:PEST (political, economical, social and technological),用于分析时尚流行趋势也非常合适。所以,衣服不仅仅只是一件衣服,它也是文化很重要的一部分,其中跟我们生活环境中的时事,经济,社会和科技都密不可分。
  
说到流行趋势,你首先想到的一定不是是面料,颜色和元素,而是款式。那么什么款式火到底是谁说了算呢?我们从一个潮流的形成过程来研究一下:
  
时尚从来都不是大众先追捧,而是由设计师们追捧。大师们设计东西往往就是分为两种,第一种,自己偶然看到了什么有灵感了;第二种:看热点,进而拿主流视角做为自己设计的元素之一。
 
第一种的往往体现的比较多的是新颖的细节设计——流行元素的载体。对于这种,我们永远没法预测,只能跟风,因为谁也不知道哪个大师突然会看到什么又想到什么。只有等时装发布会出来,进而震惊时尚界,然后受到顶级设计师夸赞,二流设计师从中找到灵感再次创造新的设计,三流设计师模仿,不入流的设计师盗版。比如,Alexander McQueen的超低腰牛仔裤,在当时保守的伦敦没有几个人敢这么穿,但他就是打破常规,因此火爆时尚圈。
 
第二种情况是几个大师坐那儿聊天,一般的流程是,在前一年,由巴黎时装公会牵头,召集各大品牌的设计师,大家共聚一堂,讨论,然后决定下一年的流行主题。一旦确定,大家各回各家,八仙过海各显神通,围绕这个主题进行设计,直到时装周的时候展示出来各家的设计风格和才华。之后,凭借时装周的影响力和各个媒体的传播,这种风格自然会流行起来;不过最能推波助澜的是诸如Zara,HM这样的跟随品牌让这些大牌的设计迅速的平民化,从而夯实流行的基础。不过现在,第二种情况随着大牌激烈的竞争也越来越少了(除非私交非常好的设计师们)。
  
时装编辑从最开始的职业定义就是把那些看不懂的T台秀传递到普罗大众。即便设计师们都强调条纹元素,没有人报道,普通人也会忽视;即便设计师草草略过的动物图案,被时装编辑们抓到了也会是大肆报道成为潮流。
 
设计师们根据自己的喜好和灵感来设计服装,只有时装编辑们会把各大品牌和设计师们的时装秀进行归纳,告诉你这几个设计师都开始研究吊带睡裙啦,它一定会火的之类的。所以设计师是潮流趋势的诞生者,但它设计出的未必都是流行款式;而时装编辑们是流行的筛选者,媒体吹捧的才是你能感受到的潮流。
由于社交媒体等新媒体的崛起,让本该作为预测家的时装编辑们接地气起来了,更多的是服务于大家。以前,杂志会告诉你,穿直筒牛仔裤就是这季的流行趋势;现在新媒体时装编辑(森蝶这样子)会告诉你直筒牛仔裤再流行也不适合胯宽腰粗的女生。所以,从之前行业权威,我说什么火就什么火的时代,变成适合大部分人穿的流行,时尚也在悄悄的改变。
  
买手对流行趋势的推动也有非常重要的作用,买手通过季度及年度数据分析、时尚轨迹的周期规律、品牌集团运作变化、国际社会新政策条例、社会事件、设计师变动、原材料生产情况及新技术、新面料等情况,综合分析作出下一季甚至是下个年度的流行具体符号,作出具体的采买判断,消费这一季的时尚卖点。
 
比如很多家百货,电商平台都有自己的买手出席时装周,他们坐在最前排,以自己最敏锐的时尚和商业触觉来预测,进哪些货会卖的好。这就是很多网上看到的好货,却在当地专卖店买不到的最大原因---买手们觉得会不好卖。所以,即便是很多大牌的旗舰店,每个国家或者城市的货品都有差别。
 
因此,一个潮流,媒体宣传再火爆,你买不到它,周围的同事朋友也不会大规模的穿它,大街上依然不常见也依然不符合所谓的流行。以上所有的预测都有一个大概的周期,比如:色彩的预测一般提前24个月;纤维的预测一般提前18个月;面料的预测一般提前12个月;款式设计的预测通常提前6~12个月;零售业的预测一般要提前3~6个月。所以,你在纠结这一季买什么单品时,其实是服装行业一到两年的工作成果。
  
以上所有也仅仅是预测,到底什么单品能突然火爆,也不完全符合预测,这跟草根文化有很大关系。我们先从高定讲起:
  
时尚最开始并不是服务于大众的,是服务于有钱人,所以高定时装周才是时装周的起源,贵妇们喜欢去有名裁缝店里做衣服,裁缝会贴身量测你的各种身材指数,让衣服100%是为你量身定制的。
 
随着机械化的发展,品牌发现缝纫机会大大减少手工成本以及工作时间,大部分人穿的size也无非那么几种。于是,成衣就诞生了。从此,你不用去巴黎手工作坊找老裁缝为你量身定制,也能买到出自大牌设计师的单品。
  
慢慢的,大家生活质量提高,每个人对衣服都有各种需求时,那些大品牌和设计师的设计已经无法满足所有人时。小品牌和高街诞生了,让每个人都能轻松负担的起好看的衣服,销量也就不言而喻了。
 
时至今日,时尚行业已然不是一个包卖十几万的品牌最有钱,反而几百元的包包卖成千个挣得更多。所以品牌也开始越来越取悦于受众,人们对高街品牌的依赖度远远大于奢侈品牌。
  
明星,时装博主都变成流行单品的推手,时装编辑的作用也越来越弱了。 一个刚刚创办的设计师品牌,没几个人理会,时装编辑告诉你这家设计多么时髦,衣服多么实穿都没有一个明星穿它火得快。国内最典型的例子,就是杨幂穿火了Acne Studio;国外最典型的就是时装博主把Vetements的牛仔裤炒到了几万块一条。
国内的网红博主对单品销量的影响也非常非常巨大,因为他们的身材比模特更值得你借鉴,在给你实实际际的示范作用,不光告诉你这件衣服好看,还教你怎么搭配,最重要的是还好买。国内时装博主,黎贝卡石榴婆这类的,也会告诉你什么品牌好穿,什么牌子很渣不值得买,这些都是促进消费的过程,都在潜移默化的影响着潮流。
  
社交媒体以及快时尚的出现,让人们在买衣服上越来越多的选择权。以前设计师和时装编辑说,穿一字领就是2016春夏季最流行的元素,但现在,你觉得一字领太暴露不适合上班穿,所以销量不好的时候,它依然不怎么火。罗马鞋被吹到天上,上普通身材的腿就是丑,还不一样不会流行起来嘛。重要的是适合二字。
 
但相反,小白鞋和阔腿裤就出乎意料的火爆,你要是去T台设计师们找这些单品,也有但完全没有得到大规模设计师的认可,但为何就火爆了呢?因为,实穿!让每个没有模特身高和体重的普通人也能穿出范儿,不用遭受高跟鞋痛苦也能赶上时髦,因此才会格外的火爆。
有趣的来了,就在小白鞋火爆之后,各大品牌开始追击,生产成千上外块的白球鞋,并且销量非常好。这就再次证明了,流行趋势不再只是哪个设计师说了算的,反而普罗大众对流行的参与度越来越高。所以,时尚潮流也在慢慢的从潮流向流行转变。毕竟,衣服都是用来卖的啊!
 
《穿prada的女魔头》里面有一段对时尚潮流进行解析和阐释的经典对白,我一直觉得这最接近时尚的真相,也最能让人知道潮流又是如何产生并发挥效应的,里面的米兰达对海瑟薇说这些:……玩意儿?哦……我知道了,你觉得这和你没关系,你去你的衣橱里选了一件粗毛衣? 因为你想告诉世人,你看重的是自己的内在,而不介意自己穿了什么。
但你不知道那件毛衣实际上并不仅仅是蓝色那么简单,既不是青绿色,也不是宝石色,实际上是天蓝色的;而且你还天真的不知道……2002年奥斯卡德拉伦塔发布了天蓝色系列女装,后来我想可能是伊夫圣落朗,他不是发布了天蓝色军装服吗?
 
然后很快出现了八个不同服装设计师的作品,最后它从百货商场被踢出去,流入了可悲的休闲专柜,毫无疑问,你就是在清仓大拍卖时从那里掏来的。然而这个蓝色代表了上百万美元和数不尽的工作机会……好笑的是你自认为选了一件不属于时尚界的衣服,而事实上,你所穿的这件毛衣就是这里整间屋子的人齐心为你选的……从“一些玩意儿”选出来的。
 
  虽然,时尚是一个非常繁琐复杂的行业,它看起来跟普通人距离很遥远,并且是高大上不食人间烟火的,但实际上所有人都在为你的每一件衣服服务,在为每一个人服务。小马哥这句话就解释了这一切:Clothes mean nothing until someone lives in them

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